Sundance Social Whirl Blankets Park City med evenemang och aktiveringar

Som en bombcyklon som släpper mängder av evenemang och upplevelser som måste göras, har virveln av varumärkesaktiveringar och sociala/affärs-/affärsfester kopplade till årets Sundance Film Festival äntligen ebbat ut i Park City, Utah.

Det var den första personliga festivalen sedan ungefär fem veckor innan pandemin slog ner på planeten i början av 2020. Hybridåterkomsten till Being There förde med sig en falang av stora varumärken som hoppas kunna mysa till influencers och kändisar, få kontakt med fans och följare, och kanske fånga lite uppmärksamhet i media också. Och den sociala scenen sträckte sig från 10-minuterskonversationer på bussar och i filmköer till sena cocktails och EDM-beats.

Fredag ​​morgon kommer festivalen att tillkännage vinnarna av årets priser i ett liveevenemang. Och vissa filmskapare har redan gjort stora poäng, särskilt skaparna av Rättvist spel och Flora och Son, som var och en sålde för cirka 20 miljoner dollar till NetflixNFLX
respektive Apple TV+ under veckan. Andra, mer blygsamma erbjudanden tillkännagavs också, även om festivalens hybridkaraktär (och en plötsligt kostnadsmedveten streaming-videoindustri) kan tillåta vissa köpare att ta en mer avlägsen, avslappnad inställning till den traditionella köpfrenzyn.

Som sagt, tusentals människor kom ner till Park City, några där till och med för att åka skidor, vilket håller platsen upptagen resten av vintern. De täppte till handfulla genomfartsleder som var öppna för trafik, särskilt Main Street, som inte liknade något så mycket som världens brantaste parkeringsplats. Det kanske gav märken mer tid att trycka in sina logotyper på förarnas lillhjärna när de kröp förbi.

Oavsett vilket gav alla aktiveringar de som steg av och gick massor att göra, ifall de inte ville, ni vet, se film på en av världens mest framstående filmfestivaler.

Stora sponsorer som Acura, Adobe, AmazonsAMZN
Prime Video och Audible, Canon och Chase Sapphire ockuperade igen välbekanta utrymmen i centrum och visade upp sina produkter och erbjöd "lounger" på dagarna för en paus från den bittra kylan och långdragen.

Acura visade upp ett antal av sina eleganta fordon och en helelektrisk konceptbil som man planerar att lansera på marknaden 2025. Men den verkliga elektriciteten kom från några av de sammankomster som cyklade in och ut ur utrymmet.

Acuras delvis inomhus, delvis slutna utomhusutrymme var värd för flera paneler för HBTQ+-publiken som en del av ett förnyat partnerskap med Outfest, och var värd för skådespelsfesten för Teaterläger, Ben Platts kärleksfulla skendokumentär om ett inte särskilt funktionellt sommarläger för dramanördar. Naturligtvis innehöll festen karaoke, framhävd av Platt och tre unga medskådespelare som gjorde en alldeles utmärkt tolkning av en Hamilton låt.

Paneler, som de tre Outfest-sammankomsterna i Acura Village, var ett vanligt lockande för att få folk att besöka många ställen, särskilt vid de återupplivade "husen" som satts upp för att uppmärksamma specifika grupper av underrepresenterade filmskapares intressen, inklusive för svarta, asiatiska /Pacific Islander och Latinx skapare. Inkludering var ett stort tema på festivalen, både i den egna programmeringen och panelerna, och i många av de samtal som backades upp av olika varumärken och aktiveringar.

Chase gav besökarna något att tugga på bortom panelerna, med toppkockar som bjöd på gourmetmat mitt på eftermiddagen vid evenemang endast för kortinnehavare, tillsammans med skådespelarfester för filmer som t.ex. Dåligt beteende, tidningsdrömmar, och Ibland tänker jag på att dö.

Den hårda seltzertillverkaren White Claw's Coast Club var en avslappnad lounge med tre nivåer, med personliga vita eller svarta versioner av festivalens vanligaste (och användbara) giveaway, klockkepsar (vissa kallar dem mössor).

Mottagarna kunde få sitt namn inskrivet över sin keps panna, eller välja från en handfull relevanta mönster som en bergskedja eller filmrulle. Det är värt att notera att en erfaren bartender jag pratade med sa att Sundance är den enda veckan som hans restaurang faktiskt kan sälja en massa White Claws, som har skapat en stor publik bland alla snowboardåkare och vikttittande Kalifornien-importer i stan.

Stanley, som firade sitt 110:e år, visade upp ett anmärkningsvärt utbud av vakuumväggar som gjorde sitt namn, inklusive barware, koppar och annan isolerad dryckesutrustning som en 40-oz. "äventyrssläckare"-kopp som är ungefär lika stor som en kompakt bil, men på något sätt ändå passar din minivans mugghållare. För att ytterligare ratificera festivalens utbredning, halkade Stanley en smal 20-oz. "transitflaska" med Sundance-logotypen i påsar som festivalen delade ut till några deltagare.

Klädtillverkare för kallt väder Canada Goose en-uppade kepsarna och kopparna och skapade speciella zip-up-jackor för Sundance-filmare som ett sätt att fira deras prestation. Den hade också ett stort fotavtryck i sin Main Street-butik.

Och det var inte bara märken på Main Street. New York Universitys Tisch School of the Arts var tillbaka i sin vanliga sittplats, för ett 30:e år med paneler och fester för sina många industrialumer och givare.

I hela staden bar många deltagare fortfarande masker, åtminstone på nära håll som busstransfer mellan visningsställen, på teatrar och i köer. Men i andra avseenden var scenen ungefär som pre-pandemiska dagar: Det pågick grejer i stort sett överallt, ofta med flera evenemang från olika sponsorer som tog över en dag för en plats, men inte hela dagen.

På nattklubben The Cabin, till exempel, var Stanleys lounge på dagtid ett bekvämt utrymme för drinkar och till och med lattetillverkningskurser. På fredagskvällen blev The Cabin dock hem för det första av tre evenemang runt om i staden som arrangerades av Creative Coalition, en Hollywood-stödd ideell drivande konstutbildning, inkluderande filmskapande, anticensursaker och relaterade frågor.

Evenemanget på fredagskvällen med Pepsico Foundation hedrade den politiska dokumentären Gumbo koalition, regisserad av den tvåfaldiga Oscarsvinnaren Barbara Kopple. Läkarens huvudämnen – National Urban League-presidenten Marc Morial och UnidosUS-chefen Janet Murguia – talade båda länge tillsammans med ett klipp från filmen.

"Föreställningen om gumbo är att du fortsätter att lägga till ingredienser och det blir bättre och bättre", sa Morial, som byggde sin gumbo politiska koalition medan han tjänstgjorde som New Orleans borgmästare. "Och det är min vision av Amerika. Vi måste hitta ett sätt att få det att fungera."

Filmen är ett av 10 indieprojekt som får stöd i år från Creative Coalition, sa Creative Coalitions verkställande direktör Robin Bronk. Och i ett påpekat knuff till potentiella filmköpare påpekade hon också att både Urban League och UnidosUS är beredda att dela information om filmen till sina respektive miljontals medlemmar.

Under tiden pågick ett evenemang från en annan sponsor i stugans underjordiska nedre plan, där båda våningarna skulle rensas ut efter 10:XNUMX för sen nattdans.

Många medieföretag satte ut utrymmen längs Main Street och skapade en kändiskrets för intervjuer, videoklipp och stillbilder. För förbipasserande blev de olika stoppen platser för att upptäcka sådana som Jason Momoa, Jennifer Connolly, Will Ferrell, Brooke Shields och många andra glitteratörer i stan för att stödja deras senaste passionsprojekt.

Fester och dans var säkert många i sinnet, och inte bara för de många skådespelarfester som spritsades runt i stan.

Talangbyrån UTA, som tog över en herrgård i ett gated community ett par miles upp på berget från centrala Park City, höll en rad evenemang, inklusive en komedipanel för kvinnor med Elizabeth Banks på lördagen. Den natten blev hundratals människor Lyft-ed tillbaka till herrgården för en sammankomst lika mycket om att ansluta till nästa affärspartner som det handlade om att dansa och, även i Utah, dricka.

Tidigare under dagen, AdobeADBE
höll ett "Meet the Teams"-event för sin Premiere Pro-videoredigering och Frame.io-mjukvara för videosamarbete som störde övervåningen på Brick-restaurangen med filmskapare, mediatyper och andra. En dag senare var Brick hemmet för den UTA-stödda skådespelaren på eftermiddagen Den persiska versionen.

Och för de rejäla festdeltagarna som bara inte kunde sluta, tog nattklubbsoperatören TAO över en kavernös filmproduktionsscen i utkanten av staden och omvandlade den till något som liknar de gigantiska bacchanals den driver i Hollywood och Las Vegas, med plats för kanske ett par av tusen människor, med dansare som uppträder på en upphöjd centerscen. Stora delar av golvytan reserverades för människor som var villiga att betala för soffor och inställningar. Men runt klubbens kant hällde Moet & Chandon upp gratis champagne och Belvedere vodka, medan andra barer serverade gratis margaritas och shots med Casamigos tequila.

Och i ytterligare ett exempel på hur även varumärken korsade varandra i olika partnerskap, på fredagskvällen var TAO värd för en Chase Sapphire-konsert som innehöll hiphopstjärnan Anderson .Paak som snurrade skivor i sin DJ Pee .Wee-persona.

Acura hade sin egen fredagskvällskonsert på sin plats i centrum – Latin Grammy-vinnaren Adrian Quesada från Black Pumas, som har ett nytt album ute, snurrade skivor före R&B-bandet Emotional Oranges – innan han samarbetade med TAO:s andra kväll i utkanten av staden, en natt som inte började förrän 11 och skulle pågå till 4.

Fler fester, stora och små fortsatte under måndagskvällen, med en sammankomst på High West whiskydestilleriet strax utanför Main Street som arrangerades av Cinetisk media, gör-allt-insiderföretaget grundat av den långvariga indiefinansieringsföretaget John Sloss.

Då hade svallarna av socialt umgänge och paneler börjat dämpas, när festivalbesökare åkte tillbaka till varmare klimat och lugnare tider. Men för Sundance, efter två år i virtuell fördärv, var det hela en lugnande påminnelse om att 42 år senare är festivalen fortfarande helt rätt plats att vara.