Den stora ombuntningen bygger upp hastighet

Nyheter kommer idag att smart-tv-tillverkaren VIZIO är på väg att ansluta sig till aggregatorerna och lanserar en tjänst som heter VIZIO Accounts som gör det möjligt för tittare att prenumerera på flera streamingtjänster, inklusive den nyligen tillgängliga STARAR
Z , via deras nya VIZIO-konto.

VIZIO ansluter sig därmed till Roku, AmazonAMZN
och stora MVPDs som ComcastCMCSA
och FIOS för att ge kunderna ett enkelt sätt att hantera sina prenumerations-tv-tjänster. Förutom möjligheten att betala för sina prenumerationer, kommer användare också att ha möjlighet att konsolidera sina prenumerationer och få exklusiva VIZIO-rabatter från dessa prenumerationstjänster.

Detta är mycket i linje med konsumenternas krav. En färsk studie från Hub Entertainment Research fann det 91% av amerikanska konsumenter ville ha någon sorts aggregeringstjänst.

Anledningen till det är inte svår att förstå.

Med så många tillgängliga streamingtjänster finns det nio miljarder dollar SVOVO
D-tjänster (strömmande video på begäran) just nu – det är svårt för konsumenter att hålla reda på vilka de prenumererar på och att hantera alla dessa lösenord.

Mer än så är det dock svårt att hålla reda på vilka program som finns på vilka tjänster.

Med undantag för Discovery+ och Disney+, har de stora SVOD-tjänsterna mycket liknande program – högkvalitativa drama och komedier tillsammans med en och annan film – och det kan därför vara en utmaning att komma ihåg vilken tjänst som serien dina vänner berättade om är på.

Det är därför en av nycklarna till aggregatorsystemet är att tittarna kan komma åt alla appar de prenumererar på från ett enda gränssnitt.

Det är ett plus för tittarna eftersom det ger en överlägsen UX, men det väcker problem för SVOD-leverantörer genom att det låter tittarna hoppa över startskärmen på sina appar och en del av data som kommer med den upplevelsen.

Med tanke på graden av konkurrens i utrymmet, och hög churn som rapporteras, verkar det som om att ge upp en viss förmåga att samla in data i utbyte mot fler prenumeranter och mindre churn kommer att vara ett värdefullt drag för många SVOD-tjänster och vi kan förvänta oss att se fler OEM:er och MVPD:er ansluta sig till raden av aggregatorer.

Mer paketering på väg

Därifrån är det ett enkelt steg att se hur aggregatorer kan erbjuda ett större paketerat paket.

För OEM-tillverkare skulle modellen vara Sky UKs SkyGlass-erbjudande.

SkyGlass ger användarna en helt ny TV-apparat tillsammans med ett abonnemang på Skys betal-TV och streamingtjänst, allt för en fast månadsavgift. Det liknar på många sätt hur teleföretag tar ut månadsavgifter för att hyra ut smartphones i samband med mobildataplaner.

Således är det lätt att se en amerikansk tillverkare kombinera olika utbud av prenumerations- och gratistjänster (SNABB) tillsammans med en valfri linjär TV-tjänst och erbjuda dem, tillsammans med en helt ny tv-apparat, för en månatlig hyresavgift.

Med tanke på de låga kostnaderna för tv-apparater skulle en månatlig hyra för tv:n inte lägga mycket till den totala kostnaden, vilket gör de nya paketen till ett populärt alternativ för konsumenter. För streamingtjänsterna skulle moroten vara möjligheten att låsa ett stort antal abonnenter på plats i flera år – SkyGlass kräver ett fyraårsabonnemang – vilket skulle visa sig vara ett idealiskt sätt att minska churn.

För MVPD:er är det självklara tillägget till streamingpaketet bredband. MVPD:er tjänar huvuddelen av sina pengar på bredband som det är, och har därför ingen lojalitet till det traditionella linjära betal-TV-paketet, annat än som ett sätt att skapa klibbighet. Så om ett streamingpaket kan uppnå samma mål, finns det ingen anledning för dem att undvika den vägen. Speciellt med tanke på att de sannolikt kan övertala nya abonnenter att öka sin bredbandshastighet som ett sätt att säkerställa att de kan hantera all bandbredd som de nya streamingtjänsterna kommer att kräva.

Comcast ligger särskilt bra till i detta avseende. Förutom att vara moderbolag till Sky och vara medveten om hur SkyGlass fungerar, tillverkar Comcast nu en Comcast-märkt smart TV som använder deras proprietära Flex-strömningsgränssnitt. De har till och med sin egen SVOD-tjänst och två FAST (Xumo och gratisversionen av Peacock.) Kombinera dessa element med bredband och Comcast verkar ha förutsättningarna för ett mycket populärt streamingpaket.

Mindre MVPD:er har också alternativ i detta avseende, tack vare startups som MyBundle.TV och Paket Media som kan hjälpa dem att sätta ihop strömningsvänliga paket samtidigt som de hjälper konsumenter att hitta tjänster de kanske gillar.

Det inneboende värdet av paket

Om det finns en läxa att dra här, är det inte att kasta ut den ökända bebisen med badvattnet.

Även om det gamla systemet med överfyllda och överprissatta kabelbuntar kan ha varit mycket ineffektivt och impopulärt bland konsumenter, är idén om att bunta sig själv fortfarande populär, särskilt som ett sätt att hantera komplexiteten i det nya strömmande ekosystemet.

Genom att hantera skapandet av dessa nya paket på ett mer transparent och konsumentvänligt sätt kan de nya aggregatorerna bygga produkter som fungerar för både konsumenter och programmerare.