MyGolfSpy "Bump" är validering för några mindre, nyare golfmärken

Kerry Moher, grundaren av Red Rooster premium golfhandskar, var på en dagslång workshop på en golfbana i Ottawa tidigare i år när han fick beskedet. När han lämnade möten kort såg han att hans telefon hade "exploderat" med missade samtal och textmeddelanden. Hans omedelbara tanke: vad har gått fel? Uppenbarligen måste det finnas något slags produktions-, leverans- eller fraktproblem.

Oron övergick i överraskning och tillfredsställelse när Moher ringde kontoret.

Försäljningen skenade i höjden.

Som det visade sig hade det ett år gamla, direkt-till-konsumentföretaget precis tagit toppen två platser i MyGolfSpys "Bästa prestanda golfhandskar 2022" recension. Cape-modellen var den obestridda vinnaren och toppade en lineup på 30 handskar genom att sluta först i komfort och grepp, och tvåa i passform och känsla. Om det inte räckte så fick märkets Range Rooster-modell nummer 2 totalt och slog andra välkända branschnamn.

"Det var inte två av våra mer populära handskar, utan ända sedan de har varit våra 1-2 säljare med en landmil. Det finns inte en order som inte har en sådan, säger Moher, som för bara ett år sedan kickstartade företaget med den professionella golfaren Brad Fritsch, en mångårig vän och kanadensare. "De säljer som smör. (MyGolfSpy) publiken är den typ som ger recensioner och feedback. De köper inte bara saker som har granskats, utan de är otroligt lyhörda. Det riktigt speciella är att detta hjälpte till att validera våra tidiga supportrar. Det finns en känsla av stolthet.”

Red Rooster är bland en rad mindre, nyare märken som har fått en genombrottsbula från MyGolfSpy, som i huvudsak är Consumer Reports för golf när det kommer till utrustning, kläder, accessoarer och mer. Den populära webbplatsen har upp till cirka 17 miljoner unika läsare årligen, och bygger en lojal och passionerad följare i en av landets ledande deltagandesporter. Det skadar inte att den här deltagarpoolen drivs av den oändliga strävan efter förbättring.

New Level (klubbor), Vessel (väskor) och Payntr (skor) har också upplevt MyGolfSpy-lyftet 2022, deras stora genombrott möjliggjordes av en plattform som belönar meriter framför marknadsföring.

New Levels smidda järnjärn med 623-CB toppade Most Wanted Player's Irons kategori, som kantar ut välkända namn som PING, Callaway och Titleist. Webbplatsbesöken ökade omedelbart och företaget drog in mer intäkter på en enda månad än vad dess återförsäljare producerade under hela 2020.

När Vessel's Players III DXR flikades som buppskattad total golfbag 2022, sålde företaget ut sitt lager på 29 dagar efter granskningen och insåg omedelbart den enskilt största intäktsmånaden i företagets historia, en ökning med 134 % jämfört med föregående år.

Payntr satte intäktsrekord under dagen, helgen och månaden efter att dess 002X valdes som bästa spiklösa golfskon. Dess inventering var borta inom fem dagar efter granskningen, som också fick sin 003X-modell på tredje plats, precis bakom ett av spelets största namn i FootJoy. Det var ett "stort" erkännande för ett nytt varumärke, sa medgrundare och president Mike Forsey.

"Stor bild, det bekräftar varför vi skapade Payntr Golf-varumärket - för att ge golfare en prestationshöjande fördel genom vår skoteknologi," sa Forsey. "Mer specifikt, på grund av den opartiska och datadrivna metod som MyGolfSpy använder, visar det oss att vi kan tävla mot de etablerade stora pojkarna i golfskor när spelplanen är jämn."

Den sista punkten är just varför Adam Beach grundade MyGolfSpy-webbplatsen för mer än ett decennium sedan. Djupa utrustningsdebatter i forum och chattrum gav upphov till en anläggning tillägnad oberoende och rigorösa tester av all utrustning som golfare köper (skaft, huvuden, grepp, putters, bollar, etc.) såväl som spelövningar (linjer på golfbollar, heta bollar). kontra kalla golfbollar, sätta med flaggstången in eller ut, och så vidare). Under 12 timmar om dagen har MyGolfSpy hundratals golfare som kommer genom sin anläggning för att testa produkter. Protokoll är stränga, variabler reduceras och statistisk signifikans är avgörande.

”Vi behövde skapa en plattform som handlade om prestanda och inte marknadsföring, rent och enkelt. Jag ville vända den på huvudet”, säger Beach, som ursprungligen startade en av de första golfsajterna på internet i slutet av 1990-talet innan han sålde och startade MyGolfSpy. "Jag ville få krämen av skörden att stiga till toppen och allt annat skitsnack som har säljs till golfare i decennier försvinner. Någon behövde städa upp det här och säga: 'Okej, vad är egentligen värt mina pengar?'”

Ser man bortom detta år är det tydligt att erkännande för vissa har betytt skillnaden mellan att slita i dunkel och att bli aktuell.

När Snell introducerades brett för MyGolfSpys läsare i företagets första bollrapport kraschade Snells hemsida på grund av ordervolym. Evnroll genererade omedelbart $2 miljoner i intäkter efter att dess putters hedrades och har dragit in mer än $20 miljoner totalt. Precision Pro såg en kraftig ökning för sina avståndsmätningsenheter efter att en av dess avståndsmätare fick en "bästa valuta för pengarna"-nick.

"Några av dessa människor gör de bästa produkterna i världen, men ingen hade någonsin hört talas om dem, och ingen skulle någonsin ha hört talas om dem om det inte var för en plattform som liknar MyGolfSpy som jämnade ut spelplanen," Beach sa. "De här företagen hade inte råd att sätta sitt namn inför folk, seriösa golfare, 365 dagar om året och hålla sitt namn på golfares tunga utan att gå i konkurs eftersom det var för dyrt att köpa annonser."

Tänk på att Red Rooster var bara för drygt ett år sedan lanserar sin Kickstarter-kampanj för att finansiera sin direkt-till-konsument, prenumerationsmodell för golfhandskar. Men Moher och Red Rooster-teamet klippte inte några hörn för att få igång sin verksamhet, de träffade först mer än ett dussin fabriker i Indonesien. Som Moher säger försökte de inte uppfinna hjulet (eller golfhandsken) på nytt, utan särskilja där de kunde, särskilt med kvaliteten på lädret och sömnadsprocessen. Det innebar utmanande och förändrade långvariga metoder i vissa fall.

"Det finns så många saker vi kan sätta vår prägel på med en handske när det gäller passform och stil", tillägger Moher.

Och när det kommer till MyGolfSpy-utvärderingen av insatser som dessa, är ekvationen i slutändan relativt okomplicerad.

"Det du gör dig redo att köpa: Hjälper det ditt spel eller skadar det ditt spel?" säger Beach. "Enkelt som det."