Tre insidertips för att få ditt varumärke att prestera bättre på TikTok

TikTok har tagit branschen för sociala medier med storm de senaste åren, lockat till sig mer än 1 miljard användare globalt, byggt upp en stor ny klass av kreatörer/influencers, förändrat hur musik upptäcks och tvingat konkurrenter som Metas Instagram och Alphabets YouTube att lansera sina egna kortvideoplattformar.

TikTok har blivit så stort att det har tagit över från YouTube som jaghuvudsponsor för veckans VidCon-konferens i Anaheim, Kalifornien., den första personliga sammankomsten av sociala mediebranschens största konferens sedan 2019. Som huvudsponsor är TikTok värd för ett dussintal paneler under lördagen såväl som dagens huvudtal för branschen.

Varumärken vågar sig allt mer på TikTok och dess kortvideokonkurrenter Instagram Reels och YouTube Shorts. Och det finns många goda skäl att göra det, långt utöver de generellt lägre produktionskostnaderna för att göra videor som i allmänhet är långt under 1 minut långa.

Publikens engagemang för TikTok-videor är mycket högre än på de flesta konkurrerande sociala videoplattformar, långa eller korta, enligt riktmärken sammanställda av CreatorIQ, som spårar och hjälper till att hantera miljontals influencer-kampanjer i dussintals länder för globala konsumentvarumärken som Disney, Nestlé och Unilever.

För en "Mega" TikTok-influencer, någon med mer än 1 miljon följare, är CreatorIQs riktmärke för "engagemang" 8.8%. CreatorIQ beräknar TikTok-engagemang genom att lägga till gilla-markeringar, kommentarer och delningar, och dividera dem med totalt antal visningar av en video. För varumärken betyder det att de i genomsnitt kan förvänta sig så mycket som en av 12 tittare att interagera på något anmärkningsvärt sätt med en given TikTok-video från en stor influencer (vissa tittare kommer att interagera på mer än ett sätt).

Andra plattformar, som alla använder olika sätt för fans att interagera med videor och kreatörer, kräver olika beräkningar för deras CreatorIQ-riktmärken, så det är inte en jämförelse mellan äpplen och äpplen.

Men nästan alla andra plattformar genererar mycket lägre andelar av sin version av "engagemang", enligt CreatorIQ, som genererar siffrorna baserat på deras direkta tillgång till alla plattformarnas tittardata. Endast "Nano"-influencers på YouTube (mellan 1,000 10,000 och 8.5 XNUMX följare) kommer i närheten av TikToks nivå av tittarsengagemang för sina största stjärnor, på XNUMX%.

Videor från YouTube Mega influencers, som jämförelse, kommer i genomsnitt endast att locka en engagemang på 2 %. Värt att notera: YouTube har häpnadsväckande 29,000 1 kreatörer med minst XNUMX miljon prenumeranter var, enligt Tubics.

Men för varumärken som vågar sig på TikTok innebär att skapa framgångsrikt innehåll och kampanjer mer än att bara göra en kortare version av en video som de kan lägga upp på YouTube eller Facebook.

Jag bad CreatorIQ Chief Business Development & Partnerships Officer Tim Sovay att beskriva tre tips för varumärken för att förbättra deras TikTok (eller YouTube Shorts eller Instagram Reels)-spel. Här är vad han kom tillbaka med:

1. Luta dig in i skaparpartnerskap samtidigt som kreatörerna får massor av kreativ frihet – Medan varumärken traditionellt är vana vid att utveckla sina egna gemenskaper och innehåll på sociala plattformar, driver innehåll som utvecklats av skapare upp till fem gånger slutförandet och fördubblar konverteringsfrekvensen på TikTok. Varumärken bör fokusera på en skapare-först-strategi för att få ut det mesta av plattformen.

2. Anpassa interna affärsresultat av en kampanj innan du startar på TikTok – Det är viktigt för varumärken att identifiera både affärsresultatmålen för en given kampanj och plattformens styrkor. TikTok är fokuserat på att utveckla ett attributionsekosystem med full tratt och har gjort stora framsteg i sitt handelserbjudande mellan kreatörer och varumärken, vilket kan ses i trender som "TikTok Made Me Buy It."

3. Luta dig in i utmaningar och virala trender – TikTok har en meritlista i att förvandla produkter till virala sensationer praktiskt taget över en natt. Varumärken behöver ett smidigt team och starka skaparrelationer för att organiskt infoga sina budskap i dessa trender. American Eagle, Chipotle och Caudalie är några exempel på varumärken som verkligen har utnyttjat kraften i virala trender och utmaningar på plattformen.