Torontos nya Adidas-butik sätter scenen för upplevelsemässig detaljhandel i Kanada

Erfarenhetsmässig detaljhandel blir överallt i USA, särskilt för atletiska märken. Under det senaste året har Champs Sports, Dick's Sporting Goods och Wilson's skapat upplevelsebutiker. Men Kanada, som en mycket mindre marknad, tenderar att hamna på efterkälken när det kommer till ny och trendig detaljhandel.

Adidas siktar på att fylla det tomrummet med sin nya plats på 13,000 XNUMX kvadratmeter vid Toronto Eaton Centre. Utöver det breda utbudet av Adidas livsstils- och sportprodukter, har den en lounge, utrymme för aktivering av lokalsamhället, en Toronto-butik med unika produkter inspirerade av staden och flera digitala kontaktpunkter för kunderna att lära sig mer om varumärket och dess koppling till Toronto.

Kanadensare vill interagera med och uppleva varumärken, inte bara handla med dem.

Enligt 2022 Ayden Retail Report av KPMG föredrar 67 % av kanadensarna att handla i en fysisk butik, jämfört med det globala genomsnittet på 59 %. Rapporten beskrev också att de konsumenter tycker att butiker måste vara spännande att besöka och erbjuda mer än varor och tjänster. Adidas nya butik har som mål att möta den efterfrågan. "Vi hoppas få se fler av den här typen av butiker börja öppna över hela Kanada", säger Alim Dhanji, VD för Adidas Kanada, och tillägger att "för Adidas ger en upplevelsemässig detaljhandelsmodell konsumenterna möjlighet att fritt utforska vårt breda utbud av produkter på ett sätt som inte erbjuds enbart online eller i butik.”

Utöver sina funktioner i butiken kommer butiken att stå värd för olika evenemang med musikuppträdanden och gästspel och ha pop-up-evenemang under hela året. "För att fira att vår butik öppnar kommer vi att stå värd för en serie träningspass i butiken ledda av Toronto-älskade instruktörer, en pop-up för skoanpassning och en VM-aktivering inför den kommande turneringen denna månad," delade Lesley Hawkins, VP of Retail på Adidas Canada. Företaget kommer att kommunicera mer information om dessa händelser under de kommande veckorna.

Efterfrågan tycks överstiga utbudet för upplevelsemässig detaljhandel i Kanada.

Toronto, specifikt, är en unik marknad. Även om Greater Toronto Area har nära sju miljoner människor, finns det bara ett fåtal kritiska shoppingområden, varav de flesta rymmer traditionella butiksupplevelser. Och alla upplevelsemässiga koncept som finns produceras i första hand av kanadensiska varumärken. Till exempel, 2019, Canada Goose lanserade en upplevelse utan inventering i Sherway Gardens som inkluderade olika kylrum med falsk snö för att testa produkten i det tillämpliga klimatet. Lululemon har också en interaktiv butik på Queen Street West som består av ett kafé, ett samarbetsutrymme och olika träningspass.

Utöver det finns det Stackt Market, som liksom Londons Boxpark, är byggd av 120 fraktcontainrar på 100,000 XNUMX kvadratmeter mark och är en blandning av butiker, mat och samhällsevenemang. Det blev snabbt ett hett ställe för Torontobor som letade efter ett nytt helghäng eller shoppingsatsning. Stackts framgång och de få upplevelsekoncepten med varumärken tyder på att Adidas-butiken sannolikt kommer att klara sig bra på marknaden.

Som sagt, i motsats till andra upplevelsebaserade koncept, har Adidas fokuserat på att designa och programmera butiken efter stadens egenskaper. "Toronto är ett mångkulturellt nav fyllt av liv inom så många områden - konst, sport, mode, design. Adidas har stolt varit en del av staden i många år, byggt kontakter inom dess samhällen och arbetat med lokala designers, konstnärer och idrottare för att samarbeta i projekt. Vi ville att det nya utrymmet skulle kännas ännu mer personligt för staden och vår stolthet att vara här”, delade Hawkins.

Även om varumärket inte har sagt var det skulle öppna butiker härnäst, planerar det att utöka sitt fysiska fotavtryck under de kommande fyra åren. Kanada har blivit en målmarknad för många varumärken sedan pandemin, med Reformation, Allbirdsoch Hej Yoga alla öppningsplatser i Toronto-området under det senaste året. Men möjligheten till upplevelsemässig detaljhandel är fortfarande stor. Så kanske Adidas nya butik kommer att utlösa en våg av spännande och engagerande butikskoncept på den kanadensiska marknaden.