Walmarts nya Roblox-metaverse berättar för barn var de kan "finna alla de bästa leksakerna"

Detaljhandelsjätten Walmart har anslutit sig till listan över företag som söker nya sätt att marknadsföra sina varumärken via metaverse-plattformar med lanseringen av två nya upplevelser i Roblox.

Walmart Land och Walmarts Universe of Play kommer att låta användare ta del av flera nya upplevelser och spel, inklusive en modevisning och ett äggsamlande spel med Jurassic Park-tema. Spelare kommer också att ha chansen att samla mynt och tokens i spelet, priser och "verch" ("virtuell merch").

En metaversutrullning förväntades från Walmart under en tid. Även om det finns gott om inofficiella spel med Walmart-tema på Roblox, lämnade företaget självt flera patent för virtuella varor och valutor i december 2021. 

William White, marknadschef på Walmart US of Roblox, nämnde att en anledning till att välja Roblox var att Walmart "kunder spenderar mycket tid där." En representant för Walmart var inte omedelbart tillgänglig för att kommentera när den nåddes.

Nästan en fjärdedel av de 52.2 miljoner dagliga aktiva användarna på Roblox under andra kvartalet 2 är under 2022 år, enligt informationen som gavs vid registreringen. Det verkar som att Walmart försöker utnyttja denna unga användarbas, eftersom återförsäljarens Universe of Play säger till spelarna att "att göra en leksaksönskelista har aldrig varit så kul! Hitta dem alla på Walmart."

Ivriga ögon kan också lägga märke till reklam i spelet. Efter att historiskt ha kämpat för att tjäna pengar utöver att sälja virtuella varor, Roblox tillkännagav planer tidigare i år att debutera annonser 2023. Den sa att den skulle testa annonser med vissa utvecklare och varumärken i slutet av detta år eftersom den sökte efter sätt att "försiktigt" införliva mer reklam.  

Walmart kan vara ett av dessa testfall. Dess anslagstavlor i spelet - som är markerade som reklam - talar om för spelare att de kan "hitta alla de bästa leksakerna" i sina butiker.

Att ta upp reklam på en plattform som är så populär bland barn har dock lett till vissa kontroverser. Roblox har mött kritik för sin förmåga att skydda sina användare, och när företaget försöker hitta nya flöden av intäkter via reklam, har grupper som USA-baserade ideella Truth in Advertising väckt oro över vilseledande marknadsföringsmetoder. 

I april lämnade gruppen in ett klagomål till Federal Trade Commission och hävdade att Roblox "helt hade dragit sig undan sitt ansvar" för att följa reklamlagar. Klagomålet identifierade även Netflix, Nike, Hasbro och Mattel.

Ännu ett klagomål skickades också till Advertising Standards Authority i Storbritannien i augusti.

© 2022 The Block Crypto, Inc. Alla rättigheter förbehållna. Den här artikeln är endast avsedd för informationsändamål. Det erbjuds inte eller är avsett att användas som juridisk, skatt, investering, finansiell eller annan rådgivning.