Med en stark resultatrapport är Netflix redo för 2022-23 i förväg

Med 2022-23-förskotten närmar sig NetflixNFLX
som började sälja annonser i november förra året har schemalagt ett datum och en plats för deras försäljningspresentation för annonsörer. Streamingjätten träffade också ett annat avtal med publikmätningsleverantören NielsenNLSN
. Dessutom släppte Netflix sin resultatrapport för det fjärde kvartalet som överträffade de finansiella prognoserna.

De tre tillkännagivandena kommer i en tid då hela streamingbranschen står inför utmaningar, såsom ökad konkurrens, långsammare abonnenttillväxt, stigande produktionskostnader, uppsägningar, de finansiella problemen på Wall Street och en förväntad trög annonsekonomi framöver.

Trots dessa farhågor under fjärde kvartalet ökade Netflix sina prenumeranter med 7.66 miljoner, som lätt överträffade Wall Streets förväntningar på 4.57 miljoner nya nettoprenumeranter (Netflix som räknade med 4.5 miljoner). Det var också en tredubbling från ökningen under tredje kvartalet på 2.4 miljoner. Netflix hade tappat prenumeranter under första och andra kvartalet 2022. Globalt avvecklade Netflix 2022 med 230.75 miljoner prenumeranter, en ökning med 4 % jämfört med föregående år. Prenumeranttillväxten var utbredd över hela världen, inklusive USA och Kanada som ökade med 910,000 XNUMX abonnenter.

Även om den starka rapporten har hjälpt till att minska investerarnas oro för Netflix, är resultatrapporten från andra framstående streamingleverantörer planerad till senare under kvartalet.

Utöver sin resultatrapport har januari varit en hektisk månad för streamingjätten. Tidigare under månaden meddelade Netflix att de skulle hålla sin första reklampresentation. Netflix hade schemalagt Onsdag sena eftermiddagen (5 ET) plats som hade hållits i decennier av CBS (nu ParamountATT
Global). Medan "Tiffany Network" uppvaktade marknadsförare i den heliga Carnegie Hall (och efterföljande mottagning på Central Park's Tavern on the Green). Netflix kommer att hålla sin invigning i förväg på Midtown Manhattans Paris Theatre som börjar med en efterfest. 2019 hade Netflix tagit över hyresavtalet för Paris Theatre.

CBS beslutade att istället för en stor presentation skulle de hålla en serie mer intima möten med annonsörer i april. Tidigare var CBS upfront en av veckans höjdpunkter, med sådana musikaliska gäster som Aretha Franklin, Mariah Carey och The Who. Eftersom premiären alltid var planerad till onsdagseftermiddagar (Matinee Day) ibland, har närliggande Broadway-artister som t.ex. Jersey Boys, hårspray och Avenue Q skulle komma för att underhålla annonsörer under deras paus.

NBC kommer att fortsätta att inleda veckan med en stor reklampresentation i Radio City Music Hall på måndag morgon. Andra medieföretag har ännu inte meddelat sina förhandsplaner.

Netflix är inte det första digitala företaget som invaderar tv:s första vecka. Förra året Alphabet's Youtube höll en "brandcast"-presentation under TV-premiärerna. I år kommer YouTube tillbaka med en presentation på onsdag kl. 7 (ET) omedelbart efter Netflix. För sin presentation har YouTube bytt lokal till den större David Geffen Hall i Lincoln Center (från Imperial Theatre förra året), en plats där Disney tidigare hade hållit sina framgångar.

Enligt Nielsens Gauge Report, i december 2022, hade YouTube en andel på 8.7 % av alla tv-/videotittare och Netflix andel var 7.5 %, den största bland alla streamingleverantörer. De flesta digitala medieföretag har sina egna NewFronts som drivs av Internet Advertising Bureau (IAB) som är planerade några veckor före tv.

Även denna månad, Nielsen meddelade en utökning av sitt publikmätningsavtal med Netflix. Det nya fleråriga avtalet omfattar USA, Mexiko och Polen. Nielsen säger att Netflix kommer att ha tillgång till deras plattformsoberoende publikdata. Tillkännagivandet kom en vecka efter att Nielsen släppte Nielsen ONE, dess nya plattformsoberoende mätverktyg tillgängligt i USA. Nielsen hade redan träffat ett avtal med Netflix förra året. Dessutom tillhandahöll Nielsen visningsdata för AmazonAMZN
Primes Torsdag natt Fotboll.

Innan vinstmeddelandet rapporterades att den nya annonsstödda nivån hade en långsam start. Digiday rapporterade att Netflix bara gör 80 % av sin publikgaranti med annonsörer och erbjuder sina kunder cashbacks. Oförmågan att möta publikprojektioner kan orsakas av bristen på prenumeranter som registrerat sig för den annonsstödda nivån eller bristen på tittare till deras program. Netflix hade debiterat annonsörerna $65 CPM bland de högsta i branschen.

Netflix hade prissatt den annonsstödda nivån för prenumeranter till $6.99 varje månad och observatörer noterade att de inte gjorde ett bra jobb med att marknadsföra nivån för konsumenter. Antenna rapporterar att i november valde endast 9 % av nya Netflix-prenumeranter den annonsstödda nivån. Dessutom, av dessa 9 % Wall Street Journal noterade att 43 % av dem redan var Netflix-prenumeranter och hade valt den billigare annonsnivån. Netflix projekterar att de kommer att ha 40 miljoner annonsstödda prenumeranter i slutet av detta år. I sin resultatrapport avböjde Netflix att diskutera de ekonomiska konsekvenserna av dess nya annonsstödda nivå

Under det fjärde kvartalet gynnades Netflix av så populära program som Onsdag från Tim Burton (baserat på Addams Family karaktär), en ny del av Rian Johnsons Knivar ut film ("Glasslök") Troll, All Quiet on the Western Front, My Name is Vendetta och Harry och Meghan, en dokumentärserie. Netflix meddelade att de skulle strömma 49 nya och originalfilmer 2023, en minskning från 2022. Det har rapporterats att Netflix kommer att spendera 17 miljarder dollar i innehåll i år. Netflix har ännu inte tagit itu med lösenordsdelningen som involverar 100 miljoner hushåll, en annan inkomstkälla.