YouTube bjuder över Amazon Prime Video och ESPN+ för NFL Sunday Night Ticket

Efter att DIRECTV gjorde det klart att det inte hade för avsikt att förnya sitt avtal för NFL Sunday Night Ticket-paketet, som hade blödit rött bläck i flera år, flyttade analytiker uppmärksamhet till växande online videotjänster. AlfabetGOOGL
Inc.s YouTube-division vann budgivningen, och betalar i genomsnitt 2 miljarder USD/år, 33 % över de 1.5 miljarder USD/år som DIRECTV hade betalat.

NFL hade letat efter att expandera till ett växande fotavtryck, med kabel- och satellitoperatörer som blödde subs på grund av sladdklippning (övergång till onlinevideo) och sladdrakning (nedgraderad till ett billigare paket). Det är uppenbart att kabel- och satellitplattformar inte längre var ett alternativ för denna nischade fotbollstjänst.

"Jag vet inte om det så mycket är ett vaktbyte, utan en expansion av distributionen och en utvidgning av sätten på vilka fansen kan interagera med vår sport och vår liga," Dhruv Prasad, SVP Media Strategies and Strategic Investments för NFL, sa till The Hollywood Reporter. "Det råder ingen tvekan om att digitala plattformar bara har ökat i publik under de senaste åren och vårt intresse hos NFL är att få vårt innehåll framför så många så snabbt som möjligt..." sa han.

Många hade trott att Amazon Prime Video skulle vara den högsta budgivaren, vilket skulle ge den möjligheten att paketera den i videotjänsten och sedan höja priserna för att betala för det. De har redan plockat upp torsdagskvällens spelpaket, vilket skulle göra det till en naturlig passform.

Men enligt www.sportsbusiness.com, affären med AppleAAPL
föll isär eftersom det ville betala mindre så att det kunde erbjuda produkten till lägre priser än vad DirecTV hade betalat. Kontrakt som NFL hade med CBS och FOX skulle ha förbjudit en sådan transaktion. Även storleken på YouTube påverkade beslutet, som har 2.5 miljarder streaminganvändare per månad.

Walt DisneyDIS
sades också vara med i budpoolen och försökte hämta rättigheterna för sin snabbväxande ESPN+-tjänst. Men den är fortfarande liten i storlek jämfört med YouTube så det skulle uppenbarligen ha en inverkan.

DIRECTV:s kontrakt för tjänsten som tillåter konsumenter att se alla söndagseftermiddagsmatcher för lag som inte är på marknaden, löper ut i slutet av säsongen. DIRECTV hade kommersiella rättigheter och bostadsrättigheter och YouTube tog bara upp bostadsrättigheter. Dessa kommersiella rättigheter skulle kunna säljas för ytterligare 200 miljoner dollar, vilket skulle öka rättighetsavgifterna med 46 % till 2.2 miljarder dollar.

För att tjäna pengar på kostnaden kommer YouTube att erbjuda det som ett tillägg till YouTube TV och i huvudappen genom en tjänst som heter Primetime-kanaler där du kan prenumerera på enskilda kanaler, även om företaget inte skulle identifiera hur mycket tillägget skulle kosta .

I à la carte-alternativet på YouTube Primetime-kanaler kommer du bara att kunna prenumerera på Sunday Ticket utan att ha ett YouTube TV-abonnemang.

Nästa gång för NFL kommer att lägga till en partner för NFL Media, som inkluderar både de linjära kabelnäten NFL Network och RedZone, samt webbplatsen NFL.com. Ligan hade försökt att paketera NFL Media med NFL Sunday Ticket-paketen, men utsikterna för linjära kabelnät är ganska dystra och den kunde inte förhandla fram ett sådant paket.