Medan många nonfungible token (NFT) projekt fortsätter att lida förluster på grund av björnmarknaden, har ett antal organisationer börjat använda NFT för att lösa verkliga problem.
I synnerhet NFT:er för prenumerations-/medlemskapsbaserade modeller, eller lojalitetsprogram, vinner dragkraft. Denna punkt lyftes fram i Forresters 2023 NFT och metaverse predications-rapport, som anteckningar: "Varumärken kommer att svänga från "coola" icke-fungibla tokens (NFT) mot lojalitet. Under 2023 kommer varumärken att flytta sitt fokus till NFT:er kopplade till lojalitet, varumärkesupplevelse och fördjupade kundrelationer."
Faktum är att NFT-användningsfall som dessa implementeras idag. Till exempel Starbucks nyligen tillkännagav ett NFT-baserat lojalitetsprogram. Branschexperter har också börjat förklara varför abonnemangsbaserade tjänster bör implementera NFT att förbättra relationerna mellan varumärken och konsumenter.
NFT-medlemskap för friskvårdsklubbar
Även om konceptet med att tillämpa NFT för lojalitetsprogram eller medlemskapsmodeller är nytt, börjar vanliga sektorer förstå deras potential. Fitnessbranschen för miljarder dollar kan bli nästa sektor att implementera NFT-baserade medlemskap, eftersom en handfull innovativa gymägare redan har börjat utforska denna modell.
Deni Zulic, VD och grundare av Global Fit Club - en blockchain-baserad fitnessplattform - berättade för Cointelegraph att Global Fit Club snart kommer att erbjuda NFT-medlemskap för att ge användarna tillgång till en komplett svit av fitnesstjänster. Zulic förklarade att Global Fit Club samarbetar med välkända fitnesscenter som Anytime Fitness och F45 Training, för att säkerställa att medlemmar får tillgång till fler förmåner när de har ett NFT-medlemskap.
"Det här är inte bara ett gymmedlemskap. NFT-innehavare kommer att få rabatter på fitnessrelaterade tjänster som kosttillskott, personlig träning och utrustning, eftersom Global Fit Club har ett antal partners som står i kö för att tillhandahålla detta”, sa han. Zulic noterade också att Global Fit Club kommer att uppmuntra användare att träna genom sin move-earn-plattform som betalar NFT-innehavare kryptovaluta när rörelse registreras.
Medan konceptet bakom Global Fit Club är innovativt, förklarade Zulic att en NFT-medlemskapsmodell kan lösa många utmaningar som fitnessbranschen för närvarande står inför. Till exempel påpekade han att priserna på gymmedlemskap varierar över tiden, vilket kan skapa ekonomiska svårigheter för gymbesökare:
"Vissa gym har funnits i flera år och erbjöd en gång medlemskap för 6 USD i månaden. Samma gym erbjuder nu medlemskap för 50 USD i månaden. Användare som har $6 medlemskap får inte använda sitt medlemskap, men fortsätter att behålla det så att de inte behöver betala mer om de bestämmer sig för att gå till gymmet igen. Eller så kan vissa medlemmar tvingas betala högre avgifter på grund av saker som att öka inflationen."
Zulic tror att ett NFT-baserat gymmedlemskap skulle kunna lösa detta problem, eftersom medlemmar kan köpa den icke-fungibla tokenen till dess golvpris och sedan fortsätta att skörda fördelarna för livet. Han tillade att om en medlem väljer att avbryta sitt medlemskap kan de sälja sin NFT och till och med göra en vinst beroende på tillgångens värde över tiden. "Med NFTs kan gymmedlemmar ha full äganderätt till sina medlemskap. De kan låsa in en viss kurs och sedan sälja sitt medlemskap om de vill, säger Zulic.
Zulic nämnde dessutom att medan vissa gym har lojalitetsprogram som tillåter medlemmar att tjäna belöningar för att träna, kan ett NFT-medlemskap säkerställa att kryptobetalningar skickas direkt till en användares plånbok när rörelse spåras: "Det finns faktiska pengar bakom detta, vilket kommer att hjälpa till med kundbehållning och nöjdhet.”
Nyligen: Vad Musks Twitter-förvärv kan betyda för kryptoantagande i sociala medier
Till Zulics poäng har en undersökning gjort det hittade att 67 % av gymmedlemmarna faktiskt aldrig använder sitt medlemskap. Senaste fynden också avslöjar att amerikaner spenderar 397 miljoner dollar om året på oanvända gymmedlemskap. Ett incitamentsprogram som använder kryptobetalningar skulle mycket väl kunna lösa detta problem.
Zulic noterade att Global Fit Club planerar att lanseras under kvartal 1 av 2023. Som sådan är det ännu inte bestämt om NFT:er faktiskt kommer att lösa utmaningar i samband med traditionella gymmedlemskap. Under tiden börjar branschexperter inom wellness-sektorn att notera potentialen bakom NFT-medlemsmodeller. Lavinia Errico, medgrundare av Equinox Fitness Clubs, sa till Cointelegraph att hon tror att NFT kommer att ha ett enormt värde för medlemsbaserade företag:
"Fitness, wellness, sociala, privata klubbar, etc., alla dessa företag är mogna för denna enorma störning. Alla företag som inte anammar detta kommer att lämnas bakom. Det är bäst att gå ombord nu.”
Errico sa att hon nyligen gick med i styrelsen för rådgivare för Rafi Lounge, ett wellness- och fitnesscenter baserat i Malibu, Kalifornien, som för närvarande erbjuder NFT-medlemskap. Rafi Anteby, grundare av Rafi Lounge, sa till Cointelegraph att även om företaget har varit öppet i över två år, blev han nyligen medveten om behovet av en mer effektiv medlemsmodell.
"Det finns många friskvårdsklubbar runt om i världen som överlöftar och underlever fördelar för sina medlemmar. Medlemmar är också vanligtvis låsta till höga priser även om de inte utnyttjar sitt medlemskap. Det finns också säkerhetsproblem förknippade med traditionella gymmedlemskap”, sa han.
För att lösa dessa problem har Anteby börjat förköpa en handfull NFT-medlemskap till nuvarande medlemmar.
"Det här är en ny medlemskapsmodell, så förtroende är nyckeln. Jag börjar med människor som litar på mig, eftersom jag har varit ett befintligt företag i över två år. Jag tror att det är viktigt att veta vem som ligger bakom ett NFT-fall innan användare hoppar in”, förklarade han. Anteby tillade att det officiella Rafi Lounge NFT myntverket kommer att äga rum den 11 november.
Anteby upprepade Zulic och förklarade att användning av NFT:er som medlemskap ger användarna fullt ägande. "Detta ger medlemmarna möjlighet att skörda fler fördelar, tillsammans med möjligheten att sälja sitt medlemskap på en andrahandsmarknad om de väljer att göra det," sa han.
Anteby hoppas dock att Rafi Lounge-medlemmar ska behålla sina medlemskap, och noterar att samhällsbyggande också är viktigt med denna modell. "Rafi Lounge handlar om att föra samman Web2 och Web3, och detta är möjligt genom att använda NFTs," anmärkte han.
Ännu viktigare, Anteby påpekade att NFT-baserade medlemskap kan garantera större säkerhet, och noterade att verifiering helt och hållet är baserad på den icke-fungibla token. "Vi har en app som skapar en unik QR-kod för varje medlem som har en NFT. Den använder också ansiktsigenkänning. Detta säkerställer att medlemmarna är de enda som kan komma in och ta en lektion."
Kommer NFT-medlemskap att tilltala mainstream?
Även om NFT-baserade gymmedlemskap verkar ha potential, återstår det att se om de har mainstream-attraktionskraft. Verkligen, hackar och bedrägerier i samband med NFT-projekt, tillsammans med dyra golvpriser, skulle kunna hindra adoption.
Ändå förblir Zulic optimistisk och noterar att Global Fit Clubs standard NFT-medlemskap är lågt prissatt och ger medlemmar livstids tillgång till partnergym i USA.
"Enligt vår forskning kommer Global Fit Clubs flytt-till-tjäna-plattform sannolikt också att täcka kostnaden för en medlems NFT inom sju månader," sa han. Zulic och Anteby har dessutom noterat att deras NFT-medlemskap kan säljas på andrahandsmarknader, vilket ger medlemmarna möjlighet att tjäna mer än vad de betalade.
Vissa branschexperter är dock kritiska till NFT-medlemskapsmodeller som kan säljas vidare på sekundära marknadsplatser som OpenSea. Lee Hnetinka, grundare och VD för FastAF – en NFT-plattform fokuserad på nytta – sa till Cointelegraph att NFT:er har utvecklats till att bli mer än bara investeringsinstrument:
"NFT används nu för att tillhandahålla on-chain nytta. Även om dessa skulle kunna säljas, motverkar detta syftet bakom dessa modeller."
Hnetinka tillade att även om NFT-medlemskap ger ett antal fördelar, tror han att den viktigaste faktorn att överväga för mainstream adoption är interoperabilitet. Till exempel förklarade Hnetinka att vissa träningsklubbar med NFT-medlemskap borde överväga att ge medlemmar tillgång till ytterligare hälsoappar eller till andra gym. "Säljare vill ha ett nytt engagemangsprotokoll och NFT tillåter detta." Denna punkt i åtanke, noterade Zulic att Global Fit Club planerar att integrera med träningsapplikationer som har API:er med öppen källkod under tredje kvartalet i år.
Nyligen: Tokenisering vid vägskälet för lastbilsindustrin för att säkerställa effektiva betalningar
Micah Archibald, VD för Ninja Media och spininstruktör för företaget Spinning, sa också till Cointelegraph att även om konceptet bakom NFT-baserade gymmedlemskap kanske inte slår fast omedelbart, ser hon värdet i att ge medlemmar tillgång till fitnessappar om de äger vissa NFTs. Hon tror dock inte att många gym är kapabla att bygga ut den teknik och infrastruktur som behövs för att införliva NFTs i sina medlemsmodeller.
Med detta i åtanke noterade Zulic att Global Fit Club är ansvarig för att anta tekniken. "Gym som vanligtvis implementerar den senaste tekniken för sin utrustning eller i sina appar har blivit medvetna om att Web3 och krypto är här för att stanna. Jag tror att innovativa träningsklubbar kommer att ha Web3-integration under de kommande fem åren, säger han.
Källa: https://cointelegraph.com/news/gym-owners-aim-to-bring-nft-memberships-to-wellness-clubs