Kevin Roses bevis: Från NFT Drop till växande Web3 Biz, med en CC0 Twist

Lanseringen i april Ethereum projektet Månfåglar ställa in NFT rymden brinner, genererar 280 miljoner dollar av primär och sekundär försäljning inom två dagar när samlare tävlade om den senaste livliga profilbildsensationen. Men historien bakom den elektriska debuten började månader tidigare med debuten av Beviskollektiv.

Beviset var idén från Kevin Rose, teknikentreprenören och riskkapitalisten, som grundade startupen tillsammans med artisten Justin Mezzell. Rose, som var berömt medskapande av den tidiga sociala nyhetsplattformen Digg 2004, var ett tidigt uttalat fan av NFTs och Web3 tech, som han regelbundet diskuterade i sina podcasts Modern Finance and Proof.

Som momentum kring NFTs eskalerade i slutet av 2021, letade Rose efter ett sätt att bygga en sammanhållen gemenskap kring artister, samlare och fans av hans podcaster. "Jag ville verkligen ha en konversation med många människor som jag började stöta på", sa han Avkryptera.

Många NFT-projekt startar med 10,000 1,000 unika samlarföremål, men Rose trodde att det skulle vara för många platser för en privat grupp som bara är medlemmar. "Det blir bara kaos", sa han om en femsiffrig gruppstorlek. Istället bestämde han sig för XNUMX XNUMX pass för Proof Collective, med varje medlemskap representerat av en Ethereum NFT som kunde verifieras för åtkomst och säljas vidare om så önskas.

Lanserades i december 2021, Proof Collective NFTs erbjöds via ett holländskt auktionsformat från 5 ETH (cirka $20,000 1 vid den tiden) och sjunker gradvis i pris. Nästan två tredjedelar av NFT-korten såldes för bara 4,000 ETH ($XNUMX XNUMX) styck, och hela den primära försäljningen genererades cirka $ 7.4 miljoner värda från ETH.

De första detaljerna var tunna kring exakt vad det treåriga Proof-medlemskapet innebar, förutom inträde till en privat Discord-server, tidig tillgång till podcast-avsnitt och framtida NFT-nedgångar. Det var i huvudsak en satsning på Rose, hans hängivenhet till NFT-utrymmet och gemenskapen av konstnärer och byggare som den väl anslutna grundaren potentiellt kunde utnyttja.

Strax efter började Proof rulla ut NFT-samarbeten för innehavare, med början Känslor utantill dig. I februari fick Collectives medlemmar ett smakprov på hur Proof kunde utnyttja Roses nätverk och räckvidd för att skapa något nytt och exklusivt i form av Graals, en droppe som lät varje passinnehavare skapa en enda NFT från ett galleri – men utan att känna till respektive artist i förväg.

När myntverket var färdigt avslöjade Proof att skaparna inkluderade Kryptopunkar maker Larva Labs, teknikentreprenörerna Alexis Ohanian och Gary Vaynerchuk, Linkin Park-medlemmen Mike Shinoda och anmärkningsvärda kryptoartister gillar Tyler Hobbs (Art Blocks Fidenza), Hackatao och CryptoToadz skaparen Gremplin.

Efter avslöjandet såldes några av de mer kända artisternas Grails NFTs vidare för enorma summor. En av NFT:erna, ett foto från den generativa konstnären Dmitri Cherniak, såldes för 80 ETH ($213,000 0.05 vid den tiden) på andrahandsmarknaden. Det hade kostat Proof Collective-medlemmen bara 147 ETH ($XNUMX) att prägla.

Till månen

Grails var begränsad till Proof Collective-passinnehavare, men Moonbirds siktade på en mycket större publik. Ethereums NFT-samling omfattar 10,000 XNUMX profilbilder (PFP), var och en av en pixelerad uggla med olika visuella egenskaper, och två av NFT:erna släpptes gratis till varje kollektivmedlem. Det mesta av resten erbjöds till försäljning till icke-medlemmar.

"Vi tänkte lansera en PFP som en slags bordsinsats för att vara i den här världen," berättade Rose Avkryptera. Proof Collective NFT har en enkel kreditkortsliknande medlemskapskortbild som är identisk över hela körningen, så Proof bestämde sig för att skapa sin egen version av de välbekanta CryptoPunks och Bored Ape Yacht Club-liknande samling med randomiserade egenskaper.

Liksom Proof skulle Moonbirds från början använda ett holländskt auktionsformat. Men eftersom buzz byggdes runt projektet, vilket tyder på att ivriga samlare sannolikt skulle antända ett gaskrig som kan driva upp transaktionsavgifterna för Ethereum-nätverket, satte Proof istället priset till 2.5 ETH (cirka 7,600 XNUMX $) och höll en utlottning för tillgång till godkännandelistan.

Den sålde slut snabbt vid lanseringen den 16 april och antände en glupande andrahandsmarknad, trycker på golvpris— det vill säga den billigaste tillgängliga NFT noterad på en marknadsplats — till en topp på 38.65 ETH en vecka senare. Det var mer än 113,000 XNUMX dollar vid den tiden. En månfågel såldes för 350 ETH, eller över $1 miljon, mitt i frenesi handel före maj kryptomarknad krasch hjälpte tankpriserna.

"Det blåste bara iväg mig. Jag hade ingen aning om att det skulle bli så stort”, sa Rose om lanseringen. "Om du hade frågat mig när vi först började utveckla [Moonbirds], vad skulle det handlas för? Jag skulle ha gissat ett par ETH. Jag skulle aldrig ha föreställt mig att den gjorde vad den gjorde.”

Suset runt Moonbirds gav bara fart på mystiken kring själva Proof Collective, med golvpriset för medlemskortet stigande till en topp på nästan 140 ETH i slutet av april, eller cirka 417,000 50 dollar vid den tiden. Liksom många NFT-projekt har Proof Collective-passet sjunkit kraftigt sedan majs krasch och handlas nu till ett golv på 71,300 ETH, eller cirka $XNUMX XNUMX idag.

Det är fortfarande en ansenlig premie över myntpriset. Bevis har bevisat att det finns en efterfrågan på en exklusiv, NFT-styrd community för djupt investerade samlare. På frågan om vad som fortsätter att vädra intresset pekade Rose på både sina produkter – nuvarande och de som finns i horisonten – såväl som dess etos, som är fokuserat på långsiktigt samlande och stöd till artister, snarare än snabba vändningar för vinst.

"När vi pratar om att samla in NFT, pratar vi om att hålla dem i decennier framöver," sa Rose till Avkryptera. "Det är en lite annorlunda syn på den genomsnittliga samlargruppen som finns där ute."

"Det finns mycket aktivitet kring "degen"-beteendet att samla in, vilket - du vet, det är bra," fortsatte han. "Vissa människor kommer att dras till den stilen att samla och bläddra, men det är bara inte de vi är. Vi vill fira konstnärerna och göra det om konstverket och konstnären, först och främst.”

Uppfostra och växa

Proof använde Moonbirds första framgång som en startplatta för att accelerera sina planer och snabbt börja bygga upp startupen till en robust Web3-verksamhet. Och strax efter lanseringen av Moonbirds meddelade Rose att Seven Seven Six – VC-företaget för ovannämnda Alexis Ohanian, medgrundare av Reddit – hade investerade 10 miljoner dollar i Proof.

Rose och Ohanian har en historia som långvariga grundare av Web2 sociala plattformar som målades upp som rivaler i mitten av mitten av mitten av midjakten. Rose beskrev dem för Avkryptera som "hardcore-konkurrenter under många år." Liksom Rose är Ohanian en annan frispråkig Web3-förespråkare, och de har nyligen anslutit sig till NFT:er och hur de kan arbeta tillsammans i denna nästa fas av webben.

Enligt Rose fokuserade deras konversationer på hur Web3 kunde stärka sociala gemenskaper, korrigera "många av de misstag som vi gjorde förr i tiden, och saker som vi skulle göra annorlunda om vi var tvungna att starta om det och göra om det hela igen. ”

Bara på Moonbirds lanseringsdagen, Proof inbringade 58 miljoner dollar i intäkter mellan den primära försäljningen och royalties från den första omgången av sekundär försäljning, sa Rose i en YouTube-video. "Vi behövde inte skaffa kapital," bekräftade Rose Avkryptera, "och det är alltid den bästa tiden att höja - kommer från en stark position."

Förutom att ta in en högprofilerad allierad, pekade Rose på Ohanians mandat för ett mångsidigt team på Seven Seven Six, som Reddit medgrundare skapad i kölvattnet av George Floyds mord 2020 i händerna på Minneapolis-polisen. Rose sa att när han träffade teamet Seven Seven Six för första gången, var det fler svarta människor på samtalet än vita.

"Jag hade aldrig sett det förut på ett VC-samtal," mindes Rose. "Det var bara vackert, hans engagemang för mångfald i sin egen organisation. Det är en stor inspiration för vem vi vill vara, speciellt när det kommer till NFT. Hur kan vi göra det mer verklighet runt om i de världar som vi bygger?”

Sedan dess har Proof utökat sitt team avsevärt och hoppat från fyra anställda vid Moonbirds-lanseringen till cirka 30 idag. Det håller på att inrätta en studio i Los Angeles, dit Rose flyttar från Portland, med olika planer framåt – inklusive exklusivt innehåll och analys för innehavare, såväl som en personlig konferens 2023.

Bevis är också bygga ut en "socialt universum"-plattform som först kommer att lanseras till medlemmar och Moonbirds-innehavare innan de expanderar mer brett. Det är inte en 3D-avatar-driven metaversumet erfarenhet som Decentraland or Sandlådan, Rose insisterade: "Metaverse är en ganska laddad term," sa han.

Mer om Proofs framtidsplaner kommer avslöjas imorgon vid en strömmande presentation.

Öppna upp

Proofs bana genomgick en stor förändring den 4 augusti när Rose meddelade att den skulle göra det öppna kommersiella rättigheter till Moonbirds och dess senaste Oddities NFT-kollektionen till alla – inte bara NFT-ägare. Det betyder att vem som helst, var som helst, kan ta Moonbirds och Oddities-bilder och förvandla det till härledd konst och produkter, eller utnyttja det för varumärkesbyggande och andra medier.

Det sätter effektivt dessa projekt till det offentliga via en licensmodell som kallas Creative Commons Zero (CC0), eller "inga rättigheter reserverade." Det är en öppen källkod för varumärkesbyggande som det anmärkningsvärda Ethereum-projektet Substantiv har mest synligt framskjuten i NFT-utrymmet. Andra CC0-projektexempel inkluderar CrypToadz, GoblinTown, och MFers.

CC0-förespråkare tror att genom att öppna upp användningen av ett projekts konstverk för alla, ökar det den mem-liknande spridningen av varumärket över internet och in i den verkliga världen. Det kan hjälpa till att samla värde tillbaka till de ursprungliga NFT:erna på lång sikt, med ursprunget för konstverket och det nuvarande ägandet av NFT:s som fortfarande spåras av Ethereum-blockkedjan.

"Redan från början lovade vi att fullt ut omfamna värderingarna av Web3," berättade Rose Avkryptera. "CC0 är en chans att tänka om IP genom att introducera en ny typ av decentraliserat varumärke. Det ger vårt samhälle möjlighet att gemensamt kämpa för användningen av deras NFT. Vi tror att detta använder blockkedjan som avsett, som en enda källa till sanning som pekar på den ursprungliga ägaren."

Nackdelen är dock att Moonbirds och Oddities NFT-innehavare inte längre individuellt kontrollerar användningen av sina respektive ägda bilder. Den 19 augusti släppte kryptoinvesteringsföretaget Galaxy Digital en forskningsrapport påstå att Proof "vilseledde" köpare om Moonbirds IP-rättigheter. Bevisrepresentanter svarade inte på en begäran från Avkryptera för kommentar till rapporten.

Responsen från Moonbirds-innehavare var blandad. Vissa förespråkade CC0-planen som en framåtblickande, Web3-infödd mentalitet. Andra beklagade den uppenbara förlusten av individuella rättigheter och hävdade på samma sätt att de hade blivit lurade. En pseudonym samlare, Lakoz, sa att de missade en "sexsiffrig varumärkesaffär" till följd av förändringen, men meddelade senare att de hade licensierade sin Moonbird-bild till ett Web3 bourbonfatprojekt.

"Vi visste att den här förändringen skulle bli kontroversiell," berättade Rose Avkryptera. "Men i grunden tror vi att tänja på gränserna och inte bli självbelåten i slutändan kommer att vara den korrekta uppmaningen; vi är alldeles för tidiga i Web3 för att sluta experimentera.”

I själva verket sammanföll motreaktionen med en betydande fall i golvpriset för Moonbirds. Den låg på cirka 18.35 ETH (cirka 29,700 4 USD vid den tiden) tidigt den 11.7 augusti, per data från NFT Floor Price, och tickade ner under dagarna som följde tills den föll till den senaste lägsta nivån på 22,250 ETH (cirka 16 14.85 USD) den 21,200 augusti Den har dock återhämtat sig något i ETH-termer till ett nuvarande pris på XNUMX ETH (cirka XNUMX XNUMX $).

"I slutändan är CC0 en stor satsning, och vi förstår det," tillade Rose om det kontroversiella draget. "Om CC0 blir normen för PFP-projekt kommer det för alltid att förändra världen av immateriella rättigheter. Moonbirds and Oddities kommer att spela en ganska stor roll i denna rörelse.”

Sedan CC0 tillkännagivandet och kontroversen har Proof arbetat för att flytta tillbaka fokus på exklusiva förmåner och framtida planer. Det lanserade Grails II fall, som inkluderade stycken från artister som Justin Aversano, Erick "Snowfro" Calderonoch Nadya Tolokonnikova från Pussy Riot, och Rose och teamet förbereder sig för att visa upp nya projekt vid morgondagens FutureProof streaminghändelse.

Exklusiva förmåner är nyckeln till Proof Collectives lockelse och värdeförslag, men Rose berättade Avkryptera att han tror att det kan i slutändan gynna det bredare NFT-ekosystemet – och inte utvinna värde eller uppmärksamhet från andra projekt när det skalas.

"Ingen annan behöver förlora för att vi ska vinna i den här världen," sa Rose. "Jag tror verkligen att vi kan försöka hjälpa till att lyfta många nya artister, och det skulle vara så bra för hela ekosystemet."