NFT Startup Candy Digital Taps Getty Images för 70-talsmusik och foton

När Candy Digital lanserades 2021, NFT-företaget kom svängande ut med sin officiella linje av Major League Baseball-samlarföremål. När företaget tar steget upp igen, den här gången med Getty Images, letar företaget nu efter sin nästa potentiella hit.

Efter att ha sålt igenom Gettys omfattande arkiv med stockfoton har Candy sammanställt en samling bilder centrerade på några av de mest inflytelserika musikerna på 70-talet och fotograferna som fångade dem, inklusive rockikoner som Elvis Presley, John Lennon och James Brown.

Kollektionen kommer att lanseras via en öppen upplaga planerad till den 21 mars. Lanseringen kommer efter att ett partnerskap mellan Candy och Getty ursprungligen skapades avtäckt förra maj.

Företaget har lanserat flera kollektioner relaterade till sport och underhållning i det förflutna – säkra licenser med företag som Netflix och World Wrestling Entertainment (WWE) – men genom att trycka på Getty syftar till att tilltala fans av musik och fotografi – en ny marknad, Candy CEO Scott Lawin berättade Avkryptera.

"Vi är verkligen glada över det faktum att vi pratar med en annan typ av publik", sa han. "Sättet vi har tänkt på våra partnerskap skapar det verkligen möjligheter för människor att inte bara gå djupt in i en kategori som de älskar, utan också upptäcka och samla på olika typer av innehåll och IP."

Medan akademisk forskning har föreslog att sportfans är mer benägna att äga digitala tillgångar, beskrev Lawin partnerskapet med Getty som en långsiktig relation som Candy kommer att försöka bygga vidare på över tid, och noterade att Gettys arkiv innehåller miljontals foton – några som är decennier gamla och sträcker sig över en olika ämnen.

En distinkt aspekt av samlingen är att den är organiserad kring sex fotografer, som David Redfern och Fin Costello, i motsats till musiktalanger som Rolling Stones eller Jimi Hendrix. Och istället för att vara begränsade till en viss kvantitet, får samlarobjekten som är prissatta från $25 till $200 sin brist genom ett månader långt minttillgänglighetsfönster.

Candy brast in på Web3-scenen vid en tidpunkt då industrin för digitala tillgångar blomstrade, men dess förmögenheter har förändrats över tiden mitt i en generell nedgång i konsumenternas aptit för krypto och NFT. 

Företaget var grundade i juni 2021 av Michael Rubin, verkställande ordförande för sportfranchiseföretaget Fanatics, i kombination med NFT-entreprenören Gary Vaynerchuk och Galaxy Digitals grundare och vd Mike Novogratz. Fanatics var majoritetsägare i företaget.

En handfull månader efter lanseringen ropade Candy en värdering på 1.5 miljarder dollar i oktober 2021 efter att företaget sa att det hade insamlat 100 miljoner dollar i en serie A-runda ledd av Insight Partners och Softbanks Vision Fund 2.

NFT-företaget har dock inte skonats av kryptovinterns frossa, lägga av mer än en tredjedel av dess 100 arbetare i november förra året, som först rapporterades av Sportig. Andra NFT-marknadsplatser som OpenSea har också varit tvingas att göra nedskärningar, tillsammans med Dapper Labs, skapare av NBA toppskott och NFL hela dagen.

I januari, fanatiker steg bort, säljer sin andel på 60 % i Candy till en grupp investerare ledda av Galaxy Digital, inklusive ConsenSys Mesh och aktiefonden 10T Holdings. (Upplysning: ConsenSys Mesh är en av 22 investerare i Decrypt.)

I ett Fanatics-memo sett av Avkryptera, skrev Rubin att NFTs sannolikt inte kommer att lyckas som en fristående verksamhet mitt i en "imploderande NFT-marknad som har sett kraftiga fall i både transaktionsvolymer och priser för fristående NFT."

Oavsett de två parternas olika syn på digitala samlarföremål, sa Lawin att Fanatics var en "fantastisk partner att komma igång med, särskilt eftersom vi lutade oss först in i sportområdet", och tillade att försäljningen var en naturlig förändring under en utmanande marknad.

NFT:er är unika digitala tokens som används för att förmedla äganderätt till ett föremål, ofta digital konst. Medan de flesta NFT:er kan handlas på en mängd olika marknadsplatser, är Candys begränsade till företagets marknadsplats byggd på Palm - en Ethereum sidokedja. Lawin beskrev dock begränsningen som något som sannolikt kommer att förändras längre fram.

"En del av vår färdplan [är] att tillåta våra kunder att ta hand om sina tillgångar och potentiellt handla med dem på olika marknadsplatser," sa Lawin. "Det kommer inte att bli en vändning. Det kommer att vara något som vi tillbringar mycket tid internt med våra teknikpartners, våra samhällen och våra IP-partners för att göra på rätt sätt.”