Disney Eyes digital teknik för att förbättra storytelling

Walt DisneysDIS
VD, Bob Chapek, har lagt upp planer på att förbättra Disneys berättande för de många underhållningsavdelningarna under dess paraply.

Chapeks plan innebär att hämta och använda data som har förvärvats genom konsumenternas upplevelser av nöjesparker och streamingtendenser. Uppgifterna skulle effektivt användas för att akut personifiera underhållningsupplevelser av metaverstyp. Företagets tentpole-franchises som Marvel och Star Wars kommer att ingå i detta.

När han pratade med Reuters på D23 Expo-fankongressen sa Chapek: "Disney är absolut en livsstil. Frågan är hur det är vår nästa generations berättande dra nytta av det vi vet om en gäst unikt i denna Disney-livsstil och sedan servera unika upplevelser.”

Med en vision om att leverera ytterligare upplevelser och innehåll till människor som sällan – om någonsin – går till nöjesparkerna och de påtagliga delarna som företaget har att erbjuda, anlitade Disney media- och teknikchef, Mike White, för att leda den nya Next Generation Storytelling och Consumer Experiences enhet.

Brådskan att ta reda på hur man kan förbättra konceptet med metaversen har likheter med rymdkapplöpningen med Metas vd Mark Zuckerberg som berömt tillkännagav sitt företags namnbyte och uttalade att deras fokus skulle ligga på att skapa och få tillgång till en 3D-värld där individers digitala avatarer kunde uppleva nästa generations element och i slutändan leva mer av sina liv i den digitala sfären.

Ett område som Disney noterade kunde vara av inflytande och framgång är augmented reality-filmer, med en film som sådan som har premiär denna månad på Disney+.

Arfa Khatri, en professionell digital kreatör och grundare av Los Angeles-baserade Arfa Shoots Inc., ser flera olika möjligheter och nya områden som öppnar sig i hennes sektor med tillkomsten av mer teknisk tillväxt och Disneys tillkännagivande.

"Vid sidan av fotografering och video, erbjuder jag för närvarande fullserviceproduktion till de varumärken jag arbetar med, inklusive högkvalitativ redigering, ljus, drönararbete och till och med ljuddesign. Det är spännande vilka extra möjligheter det kommer att finnas inom en snar framtid för att lägga till detta, säger hon.

"Några av utmaningarna jag har haft är att upptäcka min kreativitetsstil och inte veta var jag ska börja. I processen att upptäcka min kreativitetsstil lärde jag mig att det bästa sättet att lära sig är att bara göra. Alla har sitt eget perspektiv på kreativitet, konst har inga regler, det finns många resurser för kreativ kunskap, men det bästa sättet att lära sig och växa är genom att faktiskt lägga ut sig själv och aktivt göra det.”

”Jag tror att det här kommer att gälla också när metaversen tar fart och varumärken letar efter olika typer av aktiveringar och innehåll för att få dem att sticka ut.”

Om du har rätt tänkesätt för att anpassa dig till ny teknik, om du är en kreativ och du arbetar med etablerade varumärken, noterade Khatri att det är viktigt att berätta historier genom konst, men också införliva hur den historien kan berättas bättre genom modern tech.

Hon fortsatte, "Det är viktigt att anpassa sig och konsekvent bygga upp sin kompetens. Oavsett hur begåvad du är finns det alltid utrymme för tillväxt. Jag ser på varje kund jag arbetar med som en tom duk snarare än att ha samma tillvägagångssätt med varje projekt. Detta gör att jag kan införliva nya idéer och maximera potentialen för vad som är möjligt.”

”Jag vill fortsätta att göra konst och inspirera dem som korsar vägar med min konst. Jag vill väcka känslor och lämna intryck genom de berättelser jag berättar med hjälp av bilder och videor. Om det kan göras med innovativa metoder, varför skulle jag inte göra det implementera det i min kreativa process?''

Som nämnts arbetar Disney för närvarande med specifika koncept för att få metaversen och förstärkt verklighet till mainstream så vi kan se resultatet av deras investering snabbare än vi kanske tror.