Lyxvarumärken fördubblas på NFT:er trots Bearish 2022

Lyxmärken som Gucci och Tiffany & Co. har fortsatt att omfamna NFT trots det pågående kryptovinter. Men när golvpriserna fortsätter att sjunka, hur länge tills de kastar in handduken?

Julen är snart här. Den där Mariah Carey-låten spelas redan på repeat och folk är ute och köper presenter. Dekorationer börjar pryda köpcentra och butiker. Det betyder också att 2023 är precis runt hörnet.

Det verkar som att antagandet av digitala varor och tjänster har ökat mer och mer varje år i flera branscher.

Lyxmärken har verkligen gynnats av denna övergång. Världens främsta varumärken införlivar teknologier för att återskapa varumärkesbilder och återuppfinna konsumentupplevelsen. Modeindustrin, i synnerhet, upplever en historisk transformation tack vare framväxande teknologier som blockchain och icke-fungible tokens (NFT). 

Den här artikeln vill utforska trenden med digitalt mode som införlivats av lyxmärken, tack vare spridningen av NFT-samlarföremål. 

Men en fråga som dyker upp gång på gång: kommer denna trend att köpa produkter i den digitala världen verkligen gå om den fysiska världens modell?

NFTs och lyxmode: The Combo 

Många varumärken har utvecklat digitala strategier i efterdyningarna av covid-19-pandemin. Med en enorm potential och vad som verkar vara obegränsade möjligheter för framtidens mode, har NFT:s fångat ögonen på lyxmodemoguler. 

NFT:er har förändrat hur varumärken och deras respektive kunder interagerar med varandra. Men inte bara det, den icke-fungibla aspekten tillät till och med varumärken att förnya sina intäktsmodeller genom att använda royalties och andrahandsmarknader.

"Förmågan att handla produkter fritt skapas en ny intäktsström med debitering av kreatörsavgifter vid begagnad återförsäljning, en uppskattad marknad för 96 miljarder dollar 2019.”

En annan aspekt av denna "medvetna" koppling hjälpte också varumärken att minska utgifterna. Plattformar som Twitter och Discord har blivit nya marknadsföringskanaler som engagerar samhällen till en låg kostnad och har skapat nya sätt för kunder att kommunicera och interagera med varandra. 

Lyxgrupper som Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler och burberry, bland många andra, har redan gått med i NFT-loppet. 

Anmälningslistan 

Data som samlades in i december 2021 för Vogue Business Index visade att 17 procent av varumärkena i indexet redan arbetade med NFT. Detta antal ökade under 2022 när fler lyxmärken hoppade på NFT-tåget och började experimentera med detta nya medium.

Gucci, det ikoniska modekraftverket, har funnits sedan 1921. Det är känt för sin lyxiga, exklusiva design och kvalitetshantverk – och nu NFT. 

I samarbete med varumärkets lyxiga kreativa chef, Alessandro Michele, och den digitala hantverkaren Wagmi-san, kom 10KTF Gucci Grail-kollektionen till liv under första kvartalet 1. 

Som en del av Gucci valv Metaverse tog regissören inspiration från sin resa från Rom för att skapa New Tokyo – en flytande stad i ett parallellt universum.

"Inom denna metaversa metropol korsar han vägar med den berömda digitala hantverkaren Wagmi-san, legendarisk för att tillverka eftertraktade föremål i sin 10KTF butik. " 

I maj i år slog Dolce & Gabbana och Polygon-baserade modeföretaget Metaverse UNXD ihop sig med Kedjelänk för DGFamily Glass Box-avslöjandet: 

På den senaste fronten debuterade Moncler sin NFT-kollektion i oktober. Ariane, en av de ledande webb3 varumärkesplattformarna, tillkännagav sitt partnerskap med lyxvarumärket. 

Moncler integrerade Arianees NFT och webbaserade frihetsberövande plånbok lösning inom sitt ekosystem för att erbjuda en sömlös upplevelse till sina mest engagerade konsumenter.

Listan fortsätter och fortsätter. Men när vi närmar oss slutet av 2022, bevittnar vi ett betydande fall i kryptopriser. Detta har i sin tur påverkat NFT-försäljningen kraftigt. 

Förväntningar mot verkligheten

Antalet användare på OpenSea, den största NFT-marknadsplats i volym, föll drastiskt under 2022. Diagrammet nedan ger en glimt av nedgången inom en månadsperiod. 

Under den här perioden mellan 24 oktober och 21 november, var den månatliga handelsvolymen hög på cirka 13 miljoner dollar och har nu sjunkit tillbaka till 4 miljoner dollar.

Detta har kraftigt sänkt golvpriserna (lägsta priset för en enda NFT) för några av NFT-kollektionerna av toppmärket.

Tänk på Guccis 10KTF Gucci Grail-kollektion. Priset för att prägla en av NFT:erna från de första generationerna av denna samling var 1 ETH ($2,800 XNUMX vid den tiden) när den lanserades.

Men med tanke på korrigeringen i Ethereum pris och sjunkande intresse, ligger golvpriset för närvarande på 0.52 ETH (för närvarande ~$570) på OpenSea.

På samma sätt sjönk Dolce & Gabanna Glass Box-kollektionspriset till 0.24 ETH från 0.4 ETH för bara en månad sedan.

Också andra samlingar drabbades av vreden av det bleknande intresset. Till exempel samlade Tiffany och Co. in mer än 12.5 miljoner dollar på sin första NFT-samling, kallad NFTiff. 

Kollektionen bestod av 250 CryptoPunk-inspirerade NFT:s till en prisnivå av 30 ETH vardera. Då sålde kollektionen slut på cirka 20 minuter. Golvpriset har nu sjunkit långt under myntpriset. 

Golvpriserna på de tidigare nämnda NFT-kollektionerna har sjunkit under myntpriserna. Detta kan ses nedan i ett diagram med data från Delphi Digital: 

Fortfarande sugen på den här trenden? 

Många lyxmärken fortsätter att se NFT-marknaden som en integrerad del av deras verksamhet trots prisnedgången.

BeInCrypto nådde representanter från några av dessa varumärken på Twitter för att få deras tankar om denna NFT-trend. Ingen har dock svarat vid tidpunkten för publiceringen.

Trots det fallande intresset, Morgan Stanley anser att metaverse-, spel- och NFT-sektorerna kan representera 10 % av marknaden för lyxvaror år 2030.

Villkor

All information på vår webbplats publiceras i god tro och endast för allmän information. Alla åtgärder som läsaren vidtar på informationen på vår webbplats är strikt på deras egen risk.