Bevara och återuppfinna musikfestivalarvet i metaversen

Metaversen håller på att bli en destination för fler varumärken, företag och gemenskaper att ansluta. En studie från december 2022 visade att 69 % av användarna tror metaverse underhållning kommer att omforma socialt liv. 

Nyligen meddelade den äldre musik- och konstfestivalen Woodstock, känd för att vara den mest kända av 1960-talets rockfestivaler, att den skulle återuppfinna sig själv som en digital värld i samarbete med metaverse-utvecklarna Sequin AR.

Festivaler i metaversen är inte en ny sak. Allt eftersom det digitala livet har blivit mer framträdande under åren, har vi sett virtuella Pride-parader, kulturevenemang som är specifika för länder och metaverse modevecka.

När Woodstock bygger sitt eget virtuella utrymme, bevaras och återuppfinns en fysisk festivals enorma arv för nya generationer. Cointelegraph pratade med Woodstock-teamet och Robert DeFranco, VD för Sequin AR, för att förstå hur äldre händelser navigerar i en digital pånyttfödelse.

Jennifer Roberts, en partner på Woodstock Ventures, påminde om hur den ursprungliga festivalen 1969 "trotsade så många förväntningar" eftersom den samlade en halv miljon människor kring fred, musik och konst. Nu tillåter metaversen för en verkligt global publik att uppleva festivalernas arv.

"Vi tror att dagens Woodstock-generation inte förenas av när de föddes utan av ett delat värdesystem av fred, kreativitet och medkänsla. ”

Roberts kallade metaversen för en "demokratiserande upplevelse" där människor, trots fysiska omständigheter, kan mötas för att fira det de tror på.

Connectivity är en stor motivator för varumärken och företag att komma in i metaversen. Med över 90% av konsumenterna nyfiken på metaversen, möjligheterna att skapa kopplingar på en global skala bara ökar.

Relaterat: Metaverse är inte slutspelet, utan "pågående digital transformation": Davos 2023

Men precis som i verkligheten är det en stor uppgift med många överväganden att arrangera en ikonisk festival för tusentals människor.

DeFranco sa att målet med sådana initiativ inte är att ersätta utan komplettera det som finns tillgängligt i den fysiska verkligheten och arvet från en händelse.

"Det finns inget som att vara på en liveshow. Avsikten är att ha en gemenskap att engagera sig i och en upplevelse du njuter av när du inte kan vara på en liveshow.”

Roberts sa att när man förbereder sig för att skapa detta digitala komplement är det en ny utmaning att förutse nya behov för artister, publik och till och med musikgenrer. Hon sa också att det inte är att förbise att lämna utrymme för serendipity i processen. 

"Magin med den ursprungliga festivalen var något som berodde på alkemin att föra samman olika element. Vi tror på att det kommer att hända här också, om än på sätt som vi inte kan förutse.”

Från indieartister till ikoniska popstjärnor, har musikindustrin varit mycket aktiv med att anta Web3-teknik. 

Stora bolag, som Warner Music, har varit särskilt aktiva med att föra fram föreställningar till den digitala verkligheten och tillkännage sina egna musikcentrerad Web3-plattform skapad med Polygon.

Roberts sa dock att när det kommer till arv handlar det inte bara om att hålla det förflutna vid liv utan att se in i framtiden.

"Det handlar inte om att befästa det förflutna, utan snarare ett sätt att involvera ny publik och skriva nästa kapitel i historien."

Under de kommande sju åren förväntas metaversen skapa en marknadsvärdering på 5 biljoner dollar, enligt de senaste rapporterna.