Framgångar och misslyckanden för varumärkesmarknadsföring i metaversen

Internationella prognoser förutspår att den globala metaverse-inkomsten kommer att nå 400 miljarder dollar år 2025. Som ett resultat av detta undersöker fler varumärken nya marknadsföringsmöjligheter inom metaverse. Men genom försök och misstag lär dessa märken snabbt att det finns rätt och fel sätt att ta sig fram i detta outforskade territorium. Vi har sammanställt några exempel på varumärkesvinster och förluster hittills i metaversen i ett försök att dechiffrera den bästa strategin framöver. Men låt oss först svara på en avgörande fråga. 

Vad är metaversen?

Metaversen är kombinationen av två världar: den fysiska och den digitala. Även om de flesta genomsnittliga människor tycker att detta är ett konstigt och kusligt koncept, är det inget nytt för spelare. För dem är kombinationen av dessa två världar bara en naturlig utveckling av tekniken de har vuxit att älska. Dessutom har det redan funnits i flera år. Till exempel är Second Life en enormt populär metaversupplevelse som redan är två decennier gammal.

Även om tekniken är mogen, är inte publiken det. När nya metaverser expanderar in i den internationella tidsandan, vaknar olika publik till dess förmåga och potential. Den här publiken växer snabbt och är mycket mer mångsidig än "spelarna" som från början uppskattade metaversen i dess tidiga skeden. Därför måste varumärken som vill använda metaversen för marknadsföring noggrant välja vilken målgrupp de ska rikta in sig på och hur de ska attraheras effektivt.

 Företag måste till exempel överväga omfattningen av kampanjen, om de vill ha en permanent eller tillfällig närvaro, om de vill skapa metaverst varumärke eller ett verktyg för att generera leads med mera. Om vi ​​tittar på några tidigare exempel kan vi se resultaten av hur varumärken interagerar med metaversa publik. 

JP Morgan misslyckas med sitt första försök till metavers marknadsföring 

Även i dess tidiga skeden finns det fortfarande några exempel på metaversa vinster och misslyckanden från internationella varumärken. Till exempel var den populära Decentraland metaverse nyligen värd för Metaverse Fashion Week (MVFW). Detta evenemang bjöd på ett unikt inslag jämfört med en fysisk version av en modevisning. Evenemanget ägde rum den 24 – 27 mars och innehöll framstående exponering för detaljhandelsjättar som byggde digitala popup-butiker i metaversen. Deltagarna inkluderade lyxtrogna som Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges och Tommy Hilfiger. I allmänhet ansågs evenemanget vara en framgång och lockade positiva reaktioner från både metaverse-fans och modefans. Samtidigt har JP Morgan en ganska nedslående upplevelse. 

När den internationella finansjätten först meddelade att de skulle släppa en lounge i metaversen sprang pressen med historien och undrade över möjligheterna. Loungen var dock något av en besvikelse. Bortsett från en vandrande tiger i JP Morgan-loungen, fanns det inga aktiviteter eller innehåll att ägna sig åt förutom ett tomt rum.

YouHodler tar interaktiva metaverse-kampanjer till nästa nivå

Medan JP Morgan använde metaversen som inget annat än en digital skylt, bestämde sig den Europabaserade FinTech-plattformen YouHodler för att lägga till ett kreativt element för att "gamify" marknadsföring. YouHodler har precis avslutat sin första skattjakt någonsin som ägde rum i Decentralands metavers. 

Den tre dagar långa "Skattjakten" utmanade sina spelare i en virtuell upplevelse i "escape-room style" att vinna riktiga $30,000 XNUMX i den virtuella världen. Efter att vinnarna tillkännagavs, genomförde YouHodler en intervju med dem för att dela på företagets blogg. 

Skattjaktsuppgifterna skapades i linje med metaversalt innehåll, konstgallerier, byggnader med aktiviteter och lounger. "Sammantaget var skattjakten en stor framgång." Sa YouHodler Head of Partnerships Vaida Saltenyte. "Deltagare engagerade sig i skattjakten från 2:a – 4:e maj 2022. Som väntat var publiken välbalanserad, bestående av både YouHodler och Decentralands community-medlemmar. Under tre dagar var evenemanget trendigt på Decentraland och NFT wearables var en stor del av det."

En deltagare i kampanjen gjorde totalt 63 försök för att förbättra sina resultat och lyckades vinna. Det här är ett positivt exempel på hur varumärken skapar engagerande innehåll för sin publik.

Som en sista touch beslutade YouHodler att kasta in ett överraskningsbonuspris för alla nya användare som deltog. De som gjorde det fick en välkomstbelöning på $30 MANA (native Decentraland cryptocurrency).  

Kommer försprånget att löna sig för varumärken som experimenterar med metaversen?

Oavsett framgång eller misslyckande, anses alla varumärken som experimenterar med metaversa marknadsföringsstrategier vara en early adopter. De är redan medvetna om nya verktyg som konkurrenterna antingen inte är medvetna om eller medvetet ignorerar. Det kan komma till ett pris senare. Företag som ser metaversen som mer än en modefluga och en extra värld av reklammöjligheter har ett försprång. Även om de kommer att gå igenom en trial and error process i början, kommer detta hårda arbete i nuet i slutändan att löna sig i framtiden. Att lära sig av dessa misstag och plantera frön innan utrymmet blir överfullt och överprissatt kommer så småningom att löna sig för dessa framåttänkande varumärken. 

Ansvarsfriskrivning: Den här artikeln tillhandahålls endast i informationssyfte. Det erbjuds eller är inte avsett att användas som juridisk, skatt, investering, finansiell eller annan rådgivning.