Tiffany & Co. förvandlar CryptoPunks till lyxsmycken för 12.5 miljoner dollar

Allt började när Alexandre Arnault, vice vd för produkt och kommunikation på lyxjuveleraren Tiffany & Co., vände hans CryptoPunks NFT till ett fysiskt roséguld-och-emaljhäng. 

Andra CryptoPunks-gemenskapsmedlemmar uttryckt de ville också ha en via en Twitter-undersökning. Arnault samarbetade med Deepak Thapliyal, VD för blockchain-företaget Chain, för att få det att hända.  

Den 5 augusti, den "NFTiff"-samling gick live med 250 icke-fungibla tokens prissatta till 30 eter (ETH) vardera. Projektet sålde slut på 22 minuter och höjde eterekvivalenten på 12.5 miljoner dollar. Innehavare har fram till 9:00 ET på fredag ​​på sig att lösa in sitt digitala samlarobjekt mot ett fysiskt hänge och kedja. 

Thapliyal, ägaren till sällsynt Alien Punk #5822, betalade 23.58 miljoner dollar för sin NFT, det mesta som någon har spenderat på en CryptoPunk hittills.

Chain hanterade NFT-designkoncepten, utvecklade de smarta kontrakten och utformade marknadsförings- och försäljningsplanerna, berättade Chain-chefer för Blockworks.

NFTiff är en dynamisk NFT som fungerar som ett digitalt pass och börjar med en pixlad bild av Tiffany & Co:s signaturblå smyckeskrin, enligt Mackenzie Valk, Chains verksamhetschef. Om den löses in mot ett fysiskt hängsmycke kommer en platshållarbild att användas tills beställningen går i produktion. 

I sin slutliga form blir NFTiff ett äkthetscertifikat som återspeglar likheten med dess ägares skräddarsydda hängsmycke. Om den inte löses in förblir NFTiff en digital samlarobjekt i en plånbok. 

"Vi var väldigt fokuserade på att det här behövde vara en upplevelse på Tiffany-nivå. Det här skulle inte vara för massorna, Mike Herron, marknadschef på Chain, berättade för Blockworks.

Han beskrev den offentliga försäljningsprocessen som kontrollerad och strategisk. Det fanns två olika kundbaser: den befintliga Web3 CryptoPunk-konsumenten och Tiffanys traditionella smyckesklient som kanske inte är bekant med CryptoPunks men ville delta i NFTiff-projektet.

Medan vem som helst med tillräckligt med pengar kunde köpa upp till tre NFTiff-kort, hade köpare en viss tidsperiod att länka den till en CryptoPunk - om de inte redan hade en - och lösa in den mot ett fysiskt halsband.

Vissa samlare blev CryptoPunks-ägare efter att ha köpt en NFTiff och vissa valde att vända sitt digitala pass på andrahandsmarknaden. Listan med den högsta NFTiffen på OpenSea begärde 222 ETH vid publiceringstillfället. 

"Det var strukturerat på det sättet eftersom det är en betydande investering," sa Valk.

Det totala antalet inlösta hängsmycken är fortfarande under fastställande, eftersom beställningsfönstret förblir öppet, men företaget registrerade 169 beställningar vid tidpunkten för publiceringen. Halsband är beräknade att levereras före februari 2023.

Thapliyal och Arnault avböjde att kommentera.

Mervärde för de ursprungliga CryptoPunk NFT:erna

CryptoPunks golvpris steg från 68 ETH den 31 juli, dagen för NFTiffs första tillkännagivande, till 76 ETH den 4 augusti, dagen innan myntverket gick live. Normpriset låg på 74 ETH vid tidpunkten för publiceringen. 

Även om kollektionen fick en träff i försäljningen under den första nedgången på marknaden i maj och juni, såg den en återuppgång i mitten av juli och nådde en topp på 84 ETH golvpris.

Immateriella rättigheter

Vissa communitymedlemmar uttrycker oro eller förvirring över NFTiffs användarvillkor som tillstånd:

"Genom att köpa en NFTiff och länka den till din CryptoPunk ger du Tiffany and Company, dess dotterbolag, agenter och andra som arbetar för den eller på dess vägnar, en oåterkallelig, icke-exklusiv, royaltyfri licens att använda din CryptoPunk och dess underliggande immateriella rättigheter , om någon, för att designa, tillverka och sälja motsvarande hängsmycke."

På frågan om språket i denna klausul förtydligade Valk att varje CryptoPunk-innehavare behåller den punkens immateriella egendom (IP). När någon köper en NFTiff går den personen med på att tillåta Tiffany och Co. att använda sin IP för att tillverka det smycket exklusivt för den ägaren. 

"Den vackra delen med dessa NFTs är att ägaren ger den IP-rätten till ett företag som Tiffany, i motsats till ett annat varumärke som ger IP-rätten till Tiffany's" under hela projektets varaktighet, tillade Herron. När hängsmycken väl har tillverkats förblir IP-rättigheterna fortfarande hos ägaren och "det kommer aldrig att bli en annan [replikering] om de inte godkänner det."

NFTiff är CryptoPunks första derivatsamling

NFTiff var inte ett officiellt samarbete eller partnerskap med CryptoPunks.

Noah Davis, varumärkesledare för CryptoPunks och nyligen anställd Yuga Labs, sa till Blockworks att NFTiff var en "bra illustration av vad Punks snart kommer att kunna göra."

Den 15 augusti släpps ett nytt IP-licensavtal för både CryptoPunks och Meebits samlingar, som nyligen förvärvades av Yuga Labs. NFT-ägare kommer att beviljas fullständiga kommersialiseringsrättigheter att skapa projekt och härledda produkter, såsom varor, varumärken eller filmer baserat på deras ägda konstverk. Yuga Labs erbjuder redan Bored Ape Yacht Club NFT-ägare dessa rättigheter.

CryptoPunks gav Tiffany & Co. grönt ljus för NFTiff-samarbetet innan det nya avtalet släpptes, enligt Davis, som hänvisade till projektet som en "aptitretare". 

"Ägaren till Punken ger i princip Tiffany's i uppdrag att skapa ny IP. Så det är i linje med denna idé att om du äger punken så kan du göra vad du vill med den. Och om du vill göra ett Tiffanys hänge, gör det, sa Davis.

Få dagens bästa kryptonyheter och insikter levererade till din inkorg varje kväll. Prenumerera på Blockworks kostnadsfria nyhetsbrev nu.